Foto (boven): Fotograaf: Philippe Swiggers
Artikel in samenwerking met Jasper Dockx van Twaalfde Man Media
1. Begrijp hoe Gen Z content consumeert
Gen Z leeft niet meer in de klassieke marketingfunnel van 'attention > interest > desire > action'. Ze bewegen zich door talloze touchpoints: short video’s, YouTube, Google Ads, content creators en blogs. Ze willen geïnspireerd, geïnformeerd en geëntertaind worden. Dit betekent voor jouw marketing en content plan:
Trends, tips en do’s & don’ts werken uitstekend;
Inspirerende content zoals ‘Top 5 trouwlocaties van 2025’ of ‘De nieuwste trouwjurkentrends’ scoort altijd goed;
Educatieve content werkt ook goed en is snel gemaakt: zet een camera neer, beantwoord veelgestelde vragen en deel je content;
Entertainen is cruciaal: 80% van Gen Z zit op TikTok -in plaats van TV te kijken- tussen 19 en 23 uur.
2. Kies het juiste platform voor jouw boodschap
Verschillende platformen creëren verschillende verwachtingen bij hun gebruikers. Stem je content daarom af per platform:
Instagram: "Wat doen mijn vrienden nu?". Focus op visuele storytelling, behind-the-scenes, collabs en highlights.
TikTok: "Wat zijn de nieuwste trends en tips?". Focus op snelle, creatieve content die entertainment en informatie combineert.
Pinterest: zoekmachine voor visuele inspiratie en trends.
Facebook: kort en lokaal nieuws, events en mijlpalen.
3. Maak creatieve content die gedeeld wordt
Gen Z wil exclusieve content zien: behind-the-scenes, 'a day in the life', tutorials, storytelling, ... Ze willen vooral boeiende content, zoals:
Relatable scenario’s: herkenbare situaties;
Raw en real content: geen té perfecte of zichtbaar 'geproduceerde' video’s, maar authentieke en snelle clips;
Interactieve content: polls, POV’s (point of view), user-generated content die door gebruikers zelf gemaakt werd;
Short video’s: kort en krachtige video's van 20 tot 30 seconden, met een snelle edit en boeiende hooks waarmee je mensen snel overtuigt om te kijken.
4. Wat werkt op TikTok en op Instagram Reels?
Goeie TikTok-content volgt de RRR-methode: Raw, Real, Relatable.
Raw: neem spontane video’s met je smartphone, in plaats van dure producties te (laten) maken.
Real: wees authentiek, toon ook wat er soms fout kan lopen én hoe je het oplost.
Relatable: laat zien dat je de situatie van je doelgroep begrijpt.
Daarnaast:
Gebruik sterke hooks in de eerste 3 seconden van je video, zoals een visuele en/of auditieve trigger.
Maak je content SEO-proof: gebruik zoekwoorden in je caption, tekst en hashtags.
Gebruik het juiste videoformat: zorg daarbij voor snelle cuts, zooms en geen stiltes. TikTok vraagt meestal om een snellere bewerking dan Instagram Reels.
Op Instagram Reels kan je hetzelfde onderwerp dus iets rustiger brengen: shots mogen iets langer duren, storytelling mag iets trager opgebouwd worden.
Voeg op Instagram Reels relevante sound effects of voice-overs toe die passen bij het platform.
Creëer reeksen die je opsplitst in deel 1, deel 2, deel 3, … Zo blijven je volgers terugkomen.
Zet afspeellijsten op zodat mensen langer op je profiel blijven.
5. Valkuilen vermijden
Niet alles werkt op TikTok en Instagram. Dit zijn veelgemaakte fouten:
Te veel herhaling: niemand wil tien keer dezelfde boodschap zien.
Te salesgericht: Gen Z beslist zelf wanneer ze iets kopen.
Geen menselijke touch: stockfoto’s en een stijve branding scoren niet.
6. Hoe zet je een social media strategie op?
Onderzoek je doelgroep: wat zoeken ze? Wat delen ze? Wat slaan ze op?
Bekijk je concurrentie: hoe kunnen jouw video’s opvallen in de urenlange scrollsessie van Gen Z-ers?
Wees consistent: twee tot drie korte video’s per week is ideaal.
Test en analyseer: kijk wat werkt en stuur je strategie vervolgens bij.
Met deze aanpak bouw je niet enkel een volgersbasis op, maar creëer je een community van fans die je merk uit zichzelf gaan promoten.
Veel succes!
Graag toegang tot meer inzichten en opleidingen van PRO Collective? Log hier in. Ben je nog geen partner van House of Weddings? Sluit je aan via deze link voor toegang tot onze hele Academy, Community en netwerkevents!
Lees meer over dit onderwerp via deze links:
Ready for the Zoomers? Wat je als huwelijksleverancier écht wil weten over Gen Z
10 gouden tips om als huwelijksleverancier te verkopen aan Gen Z
