Rester visible dans un monde dominé par l'IA en tant que prestataire de mariage : votre guide pour le GEO & le SEO

Pourquoi il est recommandé de changer votre approche dès maintenant

Selon des analyses récentes, le volume de recherche via Google devrait diminuer de 25 % d'ici 2026. Cela signifie moins de recherches traditionnelles, mais pas nécessairement moins de visibilité. Les clics vers les sites web diminuent, tandis que les impressions (la fréquence à laquelle votre marque est affichée) augmentent, en particulier dans les réponses de l'IA.

C'est pourquoi il ne suffit plus aujourd'hui d'être bien classé dans Google. Vous devez également vous démarquer dans les réponses IA et les listes sélectionnées. Et c'est précisément là que GEO entre en jeu.

Du SEO au GEO

Le SEO (Search Engine Optimization) reste la base : vous veillez à ce que votre site web soit techniquement en ordre, que votre contenu soit pertinent et que vous soyez visible sur Google pour les mots-clés importants et pertinents pour vous, qui font l'objet de nombreuses recherches.

À cela s'ajoute désormais le GEO (Generative Engine Optimization) : être visible dans les réponses de l'IA.

Exemple :

Un couple demande dans ChatGPT : « Quelles sont les plus belles salles de réception à Bruxelles ? » 
​​​​​​​L'IA affiche une liste. Vous n'y figurez pas ? Vous manquez alors de visibilité, même si votre site web est parfaitement optimisé.

Comment l'IA choisit ce qu'elle affiche

Les systèmes d'IA se basent sur deux éléments :

1. Les modèles linguistiques : les algorithmes qui déterminent la composition d'une réponse.
2. Des sources d'information fiables : des endroits dont l'IA sait qu'elle peut y trouver des informations sûres, actuelles et pertinentes.

Ces sources d'information comprennent notamment :

• Wikipédia
• Les plateformes d'avis telles que Trustpilot
• Les blogs et articles d'actualité fiables et de qualité
• Les plateformes faisant autorité et les listes sélectionnées (listes ou recommandations soigneusement compilées) telles que House of Weddings

Important à savoir : l'IA se fie davantage aux sources structurées et fréquemment citées qu'aux pages isolées.

De plus, l'IA ne sait pas (encore) bien lire le JavaScript : un site qui n'affiche des informations cruciales qu'en JavaScript risque de rester invisible dans les résultats de l'IA. 

Quels sont les changements actuels ?

• Les aperçus Google AI occupent désormais une place plus importante dans les résultats de recherche Google. Il s'agit des résumés AI en haut de la page, souvent accompagnés de recommandations, de mentions et de liens. Les résultats de recherche classiques sont donc moins visibles et génèrent moins de clics, même si vous occupez la première place dans Google.

• Le mode Google AI est en cours de déploiement : il s'agit d'un nouvel onglet dans les résultats de recherche Google, qui sera affiché par défaut en fonction de votre requête et qui ne montrera que des réponses AI. Cette fonctionnalité est déjà disponible aux États-Unis et sera déployée chez nous à l'automne 2025.
• Les clics (le nombre de fois où les internautes cliquent sur votre site web) diminuent, car l'IA fournit déjà les réponses dans la page de recherche (voir capture d'écran ci-dessus).
• Les impressions (le nombre de fois où vous êtes vu sur Google ou dans les réponses de l'IA) augmentent, en particulier pour les marques qui apparaissent dans les listes ou les résumés de l'IA.
• Le contenu sélectionné (listes, guides, labels de qualité) devient plus important que jamais : l'IA s'appuie sur ces sélections structurées.
• Les résultats de l'IA sont de plus en plus souvent basés sur des listes : ceux qui figurent dans une telle liste ont automatiquement une plus grande portée.
• Les publicités seront probablement intégrées dans les résultats de l'IA, ce qui rendra la concurrence pour la visibilité encore plus intense.

Conseils GEO pour vous en tant que prestataire de mariage

1. Développez votre présence sur les réseaux sociaux

• Demandez activement des avis sur des plateformes telles que Trustpilot.
• Assurez-vous d'apparaître dans les blogs et articles pertinents. Vous avez trouvé un article sur notre blog dans lequel vous aimeriez être cité ? N'hésitez pas à nous le faire savoir à l'adresse support@houseofweddings.com !
• Utilisez un slogan reconnaissable ou une brève description qui associe votre marque à votre produit/service principal (et qui reste cohérent sur tous vos canaux et mentions).
• Utilisez votre nom de marque avec votre mot-clé principal dans les mentions.

2. Veillez à ce que le contenu de votre site web soit structuré

• Utilisez des titres clairs (H1), des sous-titres (H2 et H3), des listes à puces et des FAQ.
• Indiquez votre emplacement, vos services et votre spécialisation dès les premières phrases.
• Ajoutez des données structurées à votre site web, par exemple via schema.org (votre développeur web peut vous aider).
• Vérifiez que l'IA et les LLM peuvent lire votre site web : testez votre fichier robots.txt pour vous assurer que rien n'est bloqué et évitez que le contenu important ne soit visible que via JavaScript. Si nécessaire, vérifiez cela auprès de votre développeur web.

3. Répondez aux questions (et aux questions complémentaires)

• Réfléchissez : quelle question un couple poserait-il à ChatGPT au sujet de mon service ?
• Exemple : « Je recherche un vidéaste dans le Limbourg qui réalise des prises de vue par drone. »
• Assurez-vous que votre contenu réponde littéralement à cette question, ainsi qu'aux questions complémentaires qu'un couple pourrait poser ensuite. Voici quelques exemples de questions complémentaires : « Avez-vous besoin d'autorisations spéciales pour la photographie par drone sur un lieu de mariage ? », « Est-ce autorisé partout, par exemple dans une église ou une mairie ? », « Quelle est la durée approximative de ces images prises par drone ? », « Est-ce inclus dans le forfait standard ou s'agit-il d'une option supplémentaire ? »
• Utilisez un langage conversationnel dans vos questions, comme les gens le feraient réellement, au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés SEO plus stricts.

4. Faites partie de listes sélectionnées

• En étant affilié à House of Weddings, vous figurez dans une liste sélectionnée de prestataires de mariage de qualité que l'IA considère comme une source fiable. Notre label de qualité et nos listes thématiques augmentent vos chances d'apparaître dans les résultats de l'IA.

Par exemple :

5. Continuez à investir dans le référencement (SEO)

• Le GEO ne fonctionne de manière optimale que sur une base de référencement solide.
• Assurez-vous que votre site web est techniquement en ordre.
• Assurez-vous d'avoir une autorité thématique : beaucoup de contenu pertinent autour de votre spécialisation, dans lequel vous offrez votre expertise.
• Les blogs, les manuels et les guides restent importants : l'IA en tire également beaucoup d'informations.

6. Utilisez de nouvelles tactiques de visibilité

• Soyez actif sur différents canaux tels qu'Instagram, TikTok, Pinterest, Reddit et Giphy : vous renforcerez ainsi l'autorité de votre marque (plus il y a de points de contact reconnaissables sur différents canaux, mieux c'est) et augmenterez également vos chances d'être mentionné, car l'IA utilise également ces plateformes comme source d'information.
• Soyez actif sur Pinterest avec des épingles informatives.
• Publiez des Giphy axés sur la marque avec le nom de votre entreprise dans les balises.
• Envisagez d'être présent sur Reddit dans les communautés pertinentes (pas de manière promotionnelle, mais positive et informative).

Ce que House of Weddings fait concrètement pour vous

• Nous optimisons notre site web et votre page partenaire sur la base des principes SEO, IA et GEO.
• Nous veillons à ce que vous soyez présent dans les listes, articles et guides que l'IA et Google considèrent comme fiables.
• Nous contribuons à renforcer l'autorité de votre marque grâce à notre label de qualité, au backlink vers votre site web et à un contenu stratégique.
• Nous continuons à nous spécialiser, suivons les dernières évolutions et les traduisons en actions concrètes pour vous.
• Nous assurons une meilleure visibilité, davantage de mentions et de clics grâce à l'IA, afin que vous restiez visible et continuiez à générer des prospects à l'ère de l'IA.
• Nous anticipons les évolutions à venir, telles que Google AI mode, afin que vous soyez prêt pour ce qui vous attend.

En travaillant ensemble, nous construisons une visibilité forte et pérenne, afin que votre marque et House of Weddings continuent à briller ensemble à l'ère de l'IA.