Photo (ci-dessus) : Photographe : Le regard d’Edouard
Pourquoi il est recommandé de changer votre approche dès maintenant
Selon des analyses récentes, le volume de recherche via Google devrait diminuer de 25 % d'ici 2026. Cela signifie moins de recherches traditionnelles, mais pas nécessairement moins de visibilité. Les clics vers les sites web diminuent, tandis que les impressions (la fréquence à laquelle votre marque est affichée) augmentent, en particulier dans les réponses de l'IA.
C'est pourquoi il ne suffit plus aujourd'hui d'être bien classé dans Google. Vous devez également vous démarquer dans les réponses IA et les listes sélectionnées. Et c'est précisément là que GEO entre en jeu.
Du SEO au GEO
Le SEO (Search Engine Optimization) reste la base : vous veillez à ce que votre site web soit techniquement en ordre, que votre contenu soit pertinent et que vous soyez visible sur Google pour les mots-clés importants et pertinents pour vous, qui font l'objet de nombreuses recherches.
À cela s'ajoute désormais le GEO (Generative Engine Optimization) : être visible dans les réponses de l'IA.
Exemple :
Un couple demande dans ChatGPT : « Quelles sont les plus belles salles de réception à Bruxelles ? »
L'IA affiche une liste. Vous n'y figurez pas ? Vous manquez alors de visibilité, même si votre site web est parfaitement optimisé.
Comment l'IA choisit ce qu'elle affiche
Les systèmes d'IA se basent sur deux éléments :
Les modèles linguistiques : les algorithmes qui déterminent la composition d'une réponse.
Des sources d'information fiables : des endroits dont l'IA sait qu'elle peut y trouver des informations sûres, actuelles et pertinentes.
Ces sources d'information comprennent notamment :
Wikipédia
Les plateformes d'avis telles que Trustpilot
Les blogs et articles d'actualité fiables et de qualité
Les plateformes faisant autorité et les listes sélectionnées (listes ou recommandations soigneusement compilées) telles que House of Weddings
Important à savoir : l'IA se fie davantage aux sources structurées et fréquemment citées qu'aux pages isolées.
De plus, l'IA ne sait pas (encore) bien lire le JavaScript : un site qui n'affiche des informations cruciales qu'en JavaScript risque de rester invisible dans les résultats de l'IA.
Quels sont les changements actuels ?
Les aperçus Google AI occupent désormais une place plus importante dans les résultats de recherche Google. Il s'agit des résumés AI en haut de la page, souvent accompagnés de recommandations, de mentions et de liens. Les résultats de recherche classiques sont donc moins visibles et génèrent moins de clics, même si vous occupez la première place dans Google.
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