Photo (ci-dessus) : Photographe : Philippe Swiggers
1. Découvrez comment la génération Z consomme le contenu
Gen Z ne vit plus dans l'entonnoir marketing classique « attention > intérêt > désir > action ». Ils passent par d'innombrables points de contact : courtes vidéos, YouTube, Google Ads, créateurs de contenu et blogs. Ils veulent être inspirés, informés et divertis. Cela signifie :
Les tendances, les tips et les choses à faire et à ne pas faire fonctionnent très bien.
Les contenus inspirants tels que « Les 5 meilleurs lieux de mariage en 2025 » ou « Les dernières tendances en matière de robes de mariée » sont toujours très appréciés.
Les contenus éducatifs peuvent être simplifiés : il suffit de mettre en place une caméra, de répondre aux questions fréquemment posées et de partager le tout.
Le divertissement est essentiel : 80 % des membres de la génération Z sont sur TikTok au lieu de regarder la télévision entre 19 h et 23 h.
2. Choisissez la bonne plateforme pour votre message
Les différentes plateformes créent des attentes différentes chez leurs utilisateurs. Adaptez donc votre contenu à chaque plateforme :
Instagram : « Que font mes amis en ce moment ? » – mettez l'accent sur la narration visuelle, les coulisses, les collaborations et les temps forts.
TikTok : « Quelles sont les dernières tendances et astuces ? » – mettez l'accent sur un contenu rapide et créatif qui allie divertissement et information.
Pinterest : Utilisez-le comme un moteur de recherche d'inspiration visuelle et de tendances.
Facebook : Actualités, événements et faits marquants courts et locaux.
3. Créez du contenu créatif qui est partagé
Gen Z veut voir du contenu exclusif : behind-the-scenes, 'a day in the life', tutorials, storytelling,.... Par-dessus tout, ils veulent du contenu engageant, tel que :
Des scénarios auxquels ils peuvent s'identifier
Du contenu brut et réel : pas de vidéos trop parfaites ou surproduites, mais des clips authentiques et rapides.
Contenu interactif : sondages, POV (point de vue), contenu généré par les utilisateurs et réalisé par les utilisateurs eux-mêmes.
Courtes vidéos : vidéos courtes et percutantes de 20 à 30 secondes, avec un montage rapide et des accroches efficaces qui incitent rapidement les gens à les regarder.
4. Qu'est-ce qui fonctionne sur TikTok et Instagram Reels ?
Un bon contenu TikTok suit la méthode RRR : Raw, Real, Relatable.
Raw : Prenez des vidéos spontanées avec votre smartphone, au lieu de faire réaliser des productions coûteuses.
Real : Soyez authentique, montrez ce qui peut parfois mal tourner et comment vous le résolvez.
Relatable : Montrez que vous comprenez la situation de votre groupe cible.
De plus :
Utilisez des points d'accroche forts dans les 3 premières secondes de votre vidéo, comme un déclencheur visuel et/ou auditif.
Rendez votre contenu optimisé pour le référencement : utilisez des mots-clés dans vos légendes, votre texte et vos hashtags.
Utilisez le bon format vidéo : assurez-vous d'avoir des coupes rapides, des zooms et pas de silences. TikTok nécessite généralement un montage plus rapide que les Instagram Reels.
Sur Instagram Reels, vous pouvez donc aborder le même sujet de manière un peu plus calme : les prises de vue peuvent prendre un peu plus de temps, la narration peut être construite un peu plus lentement.
Sur les Instagram Reels, ajoutez des effets sonores ou des voix off pertinents qui conviennent à la plateforme.
Créez des séries que vous divisez en partie 1, partie 2, 3, etc., afin que vos abonnés reviennent.
Créez des playlists pour garder les gens sur votre profil plus longtemps.
5. Évitez les pièges
Sur TikTok et Instagram, pas tout ne fonctionne. Voici les erreurs les plus courantes :
Trop de répétition : personne ne veut voir le même message dix fois.
Trop axé sur la vente : gen Z décide elle-même quand elle achète quelque chose.
Pas de touche humaine : les photos de stock et les marques rigides ne marquent pas de points.
6. Comment mettre en place une stratégie de médias sociaux ?
Étudiez votre groupe cible : que recherche-t-il ? Que partage-t-il ? Que sauvegarde-t-il ?
Examinez vos concurrents : comment vos vidéos peuvent-elles se démarquer dans les sessions de défilement de plusieurs heures des membres de la gen Z ?
Soyez cohérent : l'idéal est de réaliser deux à trois courtes vidéos par semaine.
Testez et analysez : voyez ce qui fonctionne et ajustez votre stratégie en conséquence.
Avec cette approche, vous vous construirez non seulement une communauté de fans, mais vous créerez également une communauté de fans qui fera la promotion de votre marque de leur propre initiative.
Bonne chance !
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